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潮网媒体周报

2016-02-18

当我们在 Facebook 投放应用程序下载广告时,一定会遇到诸如“CPI 太高怎么办”、“如何找到正确的受众”、“如何去自定义正确的受众名单”等一系列困扰,通常,我们会使用 Google Analytics 去分析广告的流量、下载来源、用户年龄段等数据,以此来对广告投放进行优化。但其实 Facebook 也有类似的系统提供给 Apps 开发人员或广告主去使用。今天潮网媒体周报的主角就是它——Facebook Analytics for Apps。

 

那么,Facebook Analytics 究竟可以做什么呢?

 

概括地说 Facebook Analytics 提供了事件纪录衡量、受众区分、漏斗、同类族群数据,也提供地理和跨平台的信息,甚至是建立营销名单。重要的是,这一切功能都免费使用的。

 

1Events 事件

 

 

可以看到事件记录非常完整,若 Apps 内包含 Facebook SDK,那么有关 Facebook 的事件也会被记录,且每个独立事件都可以做分析。

 

2Segments 区分

 

 

Facebook Analytics 提供地理、事件、平台信息、App 内信息来源(例如:购买产品),以上信息可以为广告投放者提供详细的优化方向。

 

3Funnels 漏斗

 

 

可以看到从一开始搜寻到购买结束每个流程的人数和百分比,可以结合不同的事件形成一个漏斗模型,在图片右上角红色框部分可以选择年龄、性别、国家、语言等数据。

 

4Cohorts 同类族群

 

 

同类族群需要两个不同的事件做结合,以图为例,第一个是安装 App,第二个是打开 App,由图可以看出使用 App 的回流率,图表也可以转换成累加值。