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【案例】身披美特斯邦威《魔兽》MTEE,重新响应艾泽拉斯的号召

2016-06-21

近两年“IP”这个词有点泛滥成灾,小到网文网剧,大到系列电影。

没办法,大品牌都喜欢借“大IP”做营销。

美特斯邦威的MTEE最近就整了这么一出,而他们选择结合的“大IP”是:跳票跳了10载今年才千呼万唤始出来的——《魔兽》电影。

不得不先说美特斯邦威这个选择十分明智,因为《魔兽》电影这个“IP”究竟多大,用一张图就能说明:

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当然,对于真正和《魔兽》有感情的人来说,这部电影看的不是IP,而是情怀。

它更像是一部“青春片”,而不是奇幻片。

只因它伴随了无数人从青春年少走向风华正茂;

也见证了无数的坚持与骄傲、泪水与欢笑。

魔兽世界早些年的一句广告语,听起来很平常:

一个世界在等待。

但这句话背后的气势磅礡只有玩过WOW的人才懂。

因为那里真的有一个世界。

在那片名为艾泽拉斯的大路上,每个玩家都经历过“千奇百怪的漫长旅行”。

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扯远了。

所以美特斯邦威这次《魔兽》MTEE的推广宣传,就打算做给那些“懂的”人看。

5月,美特斯邦威借MTEE重庆发布会的由头在微博发布了一段#联盟向左,部落向右#的短视频,主旨很简单,唤醒那些玩家沉睡在心底的魔兽记忆。 

随后,各大游戏门户网站(如NGA等)也出现了美特斯邦威MTEE的“魔兽召集令”。

 


而这些,只是美特斯邦威《魔兽》系列MTEE线上推广的“前戏”。

6月2日,美特斯邦威与潮网广告合作,通过品牌官方微信发布了名为“点亮O键 我们再次并肩作战”的主题活动,参与者只要完整参与H5页面的活动获得《魔兽》通行证,随后前往美特斯邦威指定门店,在购买MTEE《魔兽》系列产品时出示通行证,便能免费获赠《魔兽》电影兑换券。

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“C键的辉煌掩盖不了O键的暗淡”,美特斯邦威利用魔兽中广为流传的这句话作为活动Slogan,无疑准确地击中了情怀玩家的痛点。

同时,利用魔兽阵营的特殊性,美特斯邦威将活动划为联盟和部落两部分,大大增加了参与者的竞争意识。

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而诸如夏一可(鸽)死毒舌、炉石娘、魔兽解说xiaoy、NGA十字等游戏业界有较高知名度的人士也纷纷转发了美特斯邦威的此次活动。

6月2日的线上活动的当天,特美斯邦威“点亮O键 我们再次并肩作战”H5的访问量就突破10W人次,导致页面一度出现顿卡。

不仅是线上活动,WOWER的热情在美特斯邦威门店也可见一斑:

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品牌利用热点、“IP”进行推广的情况十分普遍,但要真正“榨干”每一个“IP”的营销价值却并不简单,美特斯邦威这次与《魔兽》电影的“结合”,通过贯穿始终的“情怀”这条主线,引导消费者唤醒、累积心中的热情与期待,利用社交媒体、线上线下活动等,逐步累积声量与曝光度,通过玩家族群逐步扩展到整个年轻族群,大大增加了品牌的知名度与影响力,同时也为美特斯邦威本次系列MTEE确保了销量的成功。

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《魔兽》电影10天便在国内斩获了12亿的票房,或许这次美特斯邦威《魔兽》系列MTEE真会成为今夏的街头爆款。