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【威奈讲堂】聚焦全球,国航海外社媒营销培训圆满落幕!

2019-07-09

受国航市场部品牌策划小组邀请,威奈于 6 月 27 日在北京开展了“海外社媒营销培训”。此次海外社媒营销培训活动的举办,旨在回顾国航历年线上亮点活动的同时,深化大家对国内外航司营销的理解,阐述海外社会化媒体平台发展的趋势。


国航市场部总经理、副总经理、书记等多位领导也受邀出席,于培训现场针对国航品牌定位、营销走向、用户习惯,及营销新工具展开热烈交流与讨论。


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国航长期通过海外社交平台与用户沟通,传播良好国际形象。通过胖安达、热点事件(如 A350 新机型)搭配线上活动、视频等,提高用户对国航品牌认知及好感度。


通过与威奈默契合作,国航顺利步入数字营销轨道,近年斩获多项大奖。如第 7 届金蜜蜂银奖、2019 上海国际广告奖提名奖、2019 ECI Award 国际数字商业创新优秀奖等,并入围 IAI 国际旅游奖、金投赏提名。


培训中,威奈不仅提出“依据平台受众获取信息特性,调整发布内容”(重视快拍)、“提高视频或动图制作比例”(视频化)等海外社媒营销策略,也在解读 Facebook、Instagram、Twitter 等社交媒体平台的同时,着重分析了如 TikTok(抖音)等新兴热门平台在海外营销的可行性。


尾声,针对国航目前的海外营销现状,威奈也给出了“线上活动奖励 x 旅游 KOL 推广”、“内容专题化、视频化”等建议。


会后交流时,国航市场部书记提出:“国航如何应用户习惯的改变而选择适合的平台” ?


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“ 海外社交媒体平台通过收购互连网公司,延续用户生命,未来国航可依品牌战略目标,挑选适合平台,进行对外传播。”威奈总经理许瑜真如此建议道。


培训当天,国航威奈彼此互相切磋学习,收获满满。最后,国航市场部副总经理指导团队:“国航赞助多个文化活动,相关赞助活动,未来亦可考虑通过海外社媒平台,让更广泛的受众知晓。” 


未来,国航也将持续通过海外社媒平台,与全球用户沟通,并通过创意内容,在世界各地走入人心。而威奈也将继续满足客户及时、便捷、创新的服务需求。帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈的追求和前行动力。