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【案例】为萌折腰 | 在 iPanda 体验”云吸熊猫“

2019-04-09

若不接触海外社交媒体,可能根本不会了解,大熊猫这位“中国第一外交家”在国际网友心中的受欢迎程度。


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在当前的社交媒体环境下,受众都易于接受喜闻乐见的内容形式。央视也开始在这一方面做一些小小的努力和尝试改变,打开思路,采用新的话语方式和平视的角度讲故事传播,使自身也变得有个性有血有肉,和过去有了截然不同的变化。也让其形象变得更加平易近人。


iPanda 熊猫频道为此应运而生。


众所周知,熊猫奴役世界的版图,早已全面铺开,所有人都要拜倒在滚滚的美颜之下。但是,如何才能随时随地见到尊贵的国宝?


为解决全球网友“云吸熊猫”的需求,春节期间,iPanda 熊猫频道与潮网联手在 Facebook 打造了一位智能熊猫客服。


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海外第一大社交平台 Facebook 结合最前沿科技 chatbot;营销活动结合聊天机器人应用,iPanda 熊猫频道打破原本机器人只能用来做客服的刻板印象,使其成为引起情感互动的营销工具,24 小时即时互动机制,通过生动的表情符号,有趣的对话问答,让粉丝不由自主地想和熊猫机器人一直玩下去,不断累积深度互动效果。


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活动以四大主题(健康/学业/爱情/事业)作为游戏问题设定,突破海外机器人营销常见方式,通过多元参与路径,聊天机器人后台信息自动推送,能将信息有效推广给兴趣用户,同时游戏提供中英双语版本供用户选择。


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其实早于去年圣诞,iPanda 就和潮网“试水”举办了“六十秒挑战赛活动”,用户进入活动页面并成功完成六十秒挑战,即可留下个人资料参与抽奖。


此次互动,用户不仅可以参与六十秒化好熊猫妆的游戏,更可以挑战自身“汉语水平”,试着在六十秒内配对尽可能多的汉字“熊猫”。


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在活动持续的十几天中,互动人数超过 50W,在社交媒体上掀起一股熊猫的热潮~

iPanda 熊猫频道的活动极具趣味性和参与感,将传统文化以互联网的形式予以继承也相当符合主流价值。“六十秒挑战赛活动”使品牌和用户沉浸在同一社交场,令两者之间的互动更加频繁,让品牌广告信息的融入也更加自然,伴随着社交行为完成触达。


作为中国的官方媒体之一,近两年央视通过与潮网合作,一改其严肃古板的形象,结合了媒体时代的潮流,带来了很多正面且不乏创意的广告作品。帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是潮网一直以来的追求和前行动力。