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【案例】品牌全球化是刚需!看宝沃如何颠覆汽车营销

2017-12-25

当前的汽车行业,在移动互联大潮的喷涌之下,正面临着前所未有的变革:

 

互联网公司这些所谓的「野蛮人」大举进军汽车领域,先驱者特斯拉的市值甚至超过了有着百年历史的通用汽车;电商平台方兴未艾,正在逐渐改变传统的汽车交付方式;而基于共享经济理念下的共享出行,被越来越多的年轻消费主力所接受……

 

移动互联的影响,已经渗透到了汽车行业的方方面面。

 

历史的经验告诉我们,大变革时期往往孕育着大机遇。对于汽车行业来说,如何在这个快速变化的时代中去寻求机遇、如何抓住机遇布局未来,已经成为了各界关注的重中之重。

 

在此背景环境下,宝沃汽车与潮网携手,通过与全球理念的融合,一跃化身为车企海外营销的先行者。


 话题与借势

通过各类节日、大事件的明信片、投票、转发贴文等活动,宝沃在与粉丝互动、共度佳节的同时,结合自身发展历史,传达着宝沃品牌故事

 宝沃明信片活动:提供两种明信片版型供粉丝选择,并写下留言发布至粉丝 Facebook 涂鸦墙。

 

认知与互动

宝沃线上记忆翻牌游戏,玩家必须在限时内找出两两成对的车型和 Logo。搭配经销商签约仪式,加深目标地区对宝沃品牌、车型的认知。

 

市场与受众

为传播宝沃重返市场与中东上市信息,宝沃邀请粉丝为自己喜欢的车款投票并留下个人资讯,在获得精准客户名单的同时,进一步了解客户喜好并促成线下试驾及优化推广。

 

技术不断在驱动,除了产品外,对行业和对品牌也有非常大的红利。以用户为中心的全链路服务能力及数据获取,收集及分析能力至关重要,因为共享模式最核心基础就是数据的储备分析能力和算法能力,即人工智能。

 

未来战场是时间和效率的竞争,要关注产品能抢夺用户多长时间。潮网会利用数据和内容持续打造个性化体验,打造最懂消费者的私人汽车,并为车企提供场景化的营销。