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Twitter广告战略调整 | 悄无声息实现营收

2015-12-28

7 个月前,Jack Dorsey 以临时 CEO 的身份回到自己一手创办的 Twitter,而他成为名副其实的 CEO 还是 3 个月前的事。短短 3 个月,Twitter 已经经历了不少的变化,而从这些变化中,可以隐约勾画出2016年 Twitter 将有哪些新动作。

 

一、Moments:“转变我们的思考方式”

 

Twitter 正在逐渐改变原来时间倒序的呈现方式。

 

2015 年 10 月份,Twitter 推出以事件为中心的崭新功能 Moments,通过人工整合热点新闻,让用户及时掌握世界动态,例如全球领袖及名人间的对谈、市民大众分享的当下活动、不同文化下快速传播的话题、各大比赛的即时评论等不及其数的精彩内容。

 

早在一年前,Twitter 就开始尝试将用户可能错过的推文再次呈现出来,这已经一定程度上打破了时间线的规则。在去年的一场电话会议上,Jack Dorsey 称 Moments 将会“转变我们的思考方式”。

 

二、“最爱”不再有,点赞永存

 

不管你对结果是否满意,Twitter 反正是很热衷于对最初的功能进行大修小改。从表面上看,Jack Dorsey 回归之后,最大的改动莫过于将“最爱”(fave)给取消掉了。

 

2015 年 11 月,Twitter 正式将星形的“最爱”按键去除,取而代之的是心形的“点赞”(like)按键。

 

自然,每一个变化总是会引起各种声音。虽然很多人口头上表示很恼火,但是“点赞”帮助人们建立更强的纽带关系,这也正是 Twitter 团队所希望的结果。

 

三、140字限制不复存在?

 

这更像是一个谣言,但是也的确不容忽视。

 

据报道,Twitter 正考虑突破 140 字的推文限制,将长度增加到 1000 字。这一巨大的变化虽然还没有成真,但是 Dorsey 自己也证实这的确可行。

 

Dorsey 表示,即使将长度增加到 1000 字,原来的 140 字展示方式也不会取消,同时允许人们贴出场长推文而不是从别的地方截图。不过目前在 Twitter 搜索界面还不能查到相关信息。

 

四、广告战略调整

 

同 Facebook 等同类社交软件一样,Twitter 依靠人们浏览的广告产生利润。那些需要特别宣传的推文和用户都是 Twitter 开展广告生意的主要目标,但是它们并不是公司盈利的唯一源头。

 

Twitter 的新功能 Moments 同样是做广告的途径之一。显然,新的 Moments 不但没有因为广告让用户嗤之以鼻,反而在人们浏览的时候已经悄无声息地实现营收。

 

而除此之外,Twitter 还在尝试让用户直接在平台购买商品。比如,视频营销也是 Twitter 很重要的一个盈利手段,这似乎是有点学习 YouTube 的意思。

 

另外,在广告呈现方式上,Twitter 也在探索——推出“VIP”用户就是手段之一。目前,“VIP 可以看到更少的广告”几乎已经成为行业潜规则,而依此形势,Twitter 还会推出无广告的特殊体验。