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Instagram,让用户爱上广告

2016-01-08

作为一款在线照片共享服务应用平台,Instagram可能会成为Facebook2016广告变现的一条“主动脉”。根据eMarketer的报告,2016年,Instagram全球移动广告收入将达到14.8亿美元。

 

Instagram作为一款在线照片共享服务应用平台,为何会成为2016年Facebook广告变现的一条“主动脉”?

 

互联网+再大,盈利还靠广告

 

横幅广告(Banner Ad)曾是互联网广告的主要形态,但随着移动互联网逐渐普及,它变得越来越格格不入。与最新的广告产品相比,横幅广告互动性差、耗电量高。更致命的,它在“寸土寸金”的手机屏幕上占据了太多位置。

 

Facebook在2011年推出信息流广告(Newsfeed Ad),后者在推出后迅速从PC端延伸至移动端,在整体水平改变了Facebook的营收结构。信息流广告大获全胜之后,Facebook开始将它应用到更多的产品上——2010年收购的Instagram就是其中之一。

 

最新统计显示,Instagram拥有超过4亿名月活跃用户,其中75%来自海外。在庞大的用户量的激发下,Instagram每天平均要产生8000万张新图片和35亿次点赞——这让它成为一个完美的广告平台。

 

广告形式多样,视频最受重视

 

Instagram和Facebook不同,它的内容以图片为主,用户年龄集中在18~34岁,因此广告也更加聚焦。它被精简为4种更有针对性的形态:

 

1)产品曝光,Instagram允许广告主通过图片、视频、多张图片组成的幻灯片展示新上市的商品;

2)网页推广,广告可以通过图片、视频、多图构成的幻灯片,引导用户访问站外网站(通常为电商)进行体验消费;

3)应用安装,Instagram允许广告主通过图片、视频引导用户下载安装被推广的应用;

4)视频推广,普通用户允许拍摄的最大视频长度为15秒,但Instagram允许广告主拍摄30秒短视频来全面展示品牌或产品。Instagram视频广告能够在WiFi环境下预先下载,在用户滑到该区域时会自动播放。

 

毫无疑问,视频是Instagram广告的未来。在2015的万圣节期间,Instagram推出了全新的视频频道。与Twitter Moments、Snapchat类似,Instagram的视频频道会收集特定时间内上传的用户视频。尽管目前它尚未推出广告,但向广告主开放应该只是时间问题。

 

全球化定位,细分信息精准投放

 

Business Insider在最新的分析文章将Facebook的推广方法归为三种:1、通过优化低网速下的产品表现来覆盖网络欠发达的新兴市场;2、通过开发灵活的广告产品和本地方案来满足不同广告商的需求;3、通过投资发展非盈利项目Internet.org,促使更多欠发展地区能够连上Facebook。

 

精准广告被誉为互联网广告的未来,它也是Facebook最擅长的广告手段之一。过去几年,Facebook积累了大量用户数据,能够根据用户的年龄、性别、爱好、受教育程度等细分信息投放广告。2014年,Facebook推出了能够提高广告精度的广告平台Atlas;2015年,它又收购拥有9年历史的社交购物网站TheFind,进一步加强广告投放精度——未来,这些技术都有可能在Instagram上出现。

 

客户青睐,潜力难以掩盖

 

Instagram的广告收费比Facebook更高,但效果也更出色。据Salesforce统计,Instagram的广告点击量大约是Facebook的两倍。除此之外,它的图片社交属性也吸引了一些特定企业,时尚、汽车等注重视觉效果的广告商更愿在Instagram上投放广告。

 

MEC Global北美地区的相关负责人Noah Mallin表示,其公司2015年在Instagram上的投放增加了11000%。

 

另外,许多客户也都表示愿意支付额外的费用用来在Instagram上做广告。

 

而这也从侧面说明了当初Facebook在Instagram上的部署是正确的。Facebook给了Instagram足够的时间去发展与完善,挖掘用户、扩散影响。而且Facebook似乎很乐意等待网站和应用的增长,然后再逐渐纳入商业化广告实现营收。

 

Facebook目前不愿对Instagram广告信息公开太多,但它的潜力难以掩盖。据行销调查公司eMarketer預測,Instagram2016年移动广告营收接近14.8亿美金。而在未来的2017年,Instagram的全球移动广告营收,将达到惊人的28.1亿美金,占Facebook广告总收入的10.6%。

 

Instagram未来的广告盈利能力不可估量,不过其仍会受到来自于Snapchat等的威胁,毕竟互联网社交平台的广告价格完全取决于平台活的跃度。未来哪家的社交广告谁会更胜一筹?就要看谁最能吸引年轻用户!