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与海外华人敲响钟声迎新年


这家总部位于中国的视听新媒体机构首次利用 Facebook平台 广告激发海外用户人们对于春节联欢晚会(春晚)的热情,吸引 全球314,000 人通过 Facebook 同时观看直播。



KPI达成


俩个月内视频点击量  950万

人次观看  1.94亿

Facebook新增粉丝  404,000



品牌故事 中国之声


中国网络电视台 (CNTV) 是中央电视台旗下的新媒体机构,是拥有多语种、全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。对于春节联欢晚会这样的中国电视文化盛宴,CNTV 每年都会进行网络直播。2015年央视春晚,CNTV第一次通过社交平台面向全球进行直播。



品牌目标 在线电视节目


如今很多人都选择在线观看电视,因此 CNTV 计划通过 Facebook 向全球串流直播 2015 年春晚。 CNTV 希望壮大其 Facebook 社区,成功汇集海外华人并鼓励他们在 Facebook 收看节目直播。



解决方案 倒计时开始


CNTV 首先在 Facebook 上发起一场活动,宣传春晚的直播。然后推出活动广告,确保人们将春晚直播添加到记事簿中。

为壮大 Facebook 社区,CNTV 推行“类似广告受众”,并通过类似受众将特质相似的用户与现有 Facebook 粉丝进行关联。在整个活动过程中,CNTV 将可能无法通过电视收看节目的海外华人定为广告目标,并瞄准那些对中国及中华文化等感兴趣的人士,CNTV 还借助语言投放确保吸引到相关受众。



成功启示 不可思议


Facebook 帮助 CNTV 成功吸引海外华人,壮大 CNTV 社区,串流直播产生了巨大反响。节目收获:
·   314,000 名串流直播观众 
·   950 万视频点击量
·   覆盖1.94 亿人 
·   新增粉丝人数 404,000