1. 品牌类
  2. 汽车类
  3. 航空旅游类
  4. 手机类
  5. 金融支付类

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不走寻常路


“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格”,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。



营销目标 购买电影《魔兽》系列MTEE


1、借魔兽影片的发布,唤醒当年魔兽玩家情怀;
2、引导魔兽玩家至门店参与排队活动,购买电影《魔兽》系列MTEE;

3、邀請完成购买的玩家参与《魔兽》免费观影活动(得到观影门票),观影后玩家进行二次传播。



营销策略 红人传播 促进玩家互动


通过品牌官方微信发布名为“点亮O键 我们再次并肩作战”的主题活动,并制作互动HTML5页面。参与者只要完整参与H5页面的活动获得《魔兽》通行证,随后前往美特斯邦威指定门店,在购买MTEE《魔兽》系列产品时出示通行证,便能免费获赠《魔兽》电影兑换券。

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H5上线当天,通过双微KOL转发并分享,使得特美斯邦威“点亮O键 我们再次并肩作战”H5的访问量就突破10W人次

透过双微打通线上线下玩家互动,WOWER的热情在美特斯邦威门店也可见一斑:

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成功启示 社交媒体打通线上线下


品牌利用热点、“IP”进行推广的情况十分普遍,但要真正“榨干”每一个“IP”的营销价值却并不简单,美特斯邦威这次与《魔兽》电影的“结合”,通过贯穿始终的“情怀”这条主线,引导消费者唤醒、累积心中的热情与期待,利用社交媒体、线上线下活动等,逐步累积声量与曝光度,通过玩家族群逐步扩展到整个年轻族群,大大增加了品牌的知名度与影响力,同时也为美特斯邦威本次系列MTEE确保了销量的成功。

《魔兽》电影10天便在国内斩获了12亿的票房,或许这次美特斯邦威《魔兽》系列MTEE真会成为今夏的街头爆款。